您的位置: 首页 >  欧冠 >  正文内容

玻璃栈桥VS熊本熊,中日旅游品牌差距在哪?

来源:运城新闻网    时间:2019-05-16




1月25日,一个十米高、手持金箍棒的“齐天大圣”卡通模型亮相湖南平江石牛寨高空玻璃桥,迎接即将到来的猴年春节,吸引了众多游客纷纷拍照留念。

1月27日,湖南张家界大峡谷玻璃桥桥面玻璃首装成功。该桥创造了世界最长、世界最高、世界首座玻璃结构的大型桥梁等十项“世界之最”。

近日台媒报道,浙江省义乌市一家玩具公司未经授权制作及售卖熊本熊相关商品,经举报而遭罚款,这也是全球首例对熊本熊侵权的处分。

因为这两年我们品牌顾问团队服务于某旅游景区客户,因此对国内旅业发展和品牌建设很是关注。去年下半年开始,有关旅游景区玻璃栈桥的消息就时不时的出现在新闻版面之中。石牛寨玻璃桥目前在国内首屈一指。张家界正在修建的栈桥从效果图被曝光后就吸引了公众的关注。而据我所知,国内景区已有和正在修建的玻璃栈桥不下10余座。

其实,玻璃栈桥惊险刺激,能满足游客冒险、猎奇的心理,各景区纷纷上马也是迎合消费需求。但我认为:国内景区一味兴修“新奇特”的景观设新疆癫痫病医院怎么选择施,靠挑战吉尼斯记录博取眼球,恰恰反映了其在品牌建设方面的虚弱。

去年还有一个呆萌的形象风靡网络,它的表情包、周边产品、相关活动都受到大家的追捧,那就是“熊本熊”。这个熊本县营业部部长兼幸福部长是日本第一位吉祥物公务员,他的知名度甚至超过米老鼠和Hello Kity。虽然熊本熊只有5岁,但仅去年一年他就给当地带来了12亿美金的经济效益(包括观光和产品销售)以及超过9000万美元的广告收益。

为什么要把玻璃栈桥和熊本熊放到一起来讨论?我认为这就是中国旅游景区品牌和先进旅游品牌之间最大的差距。当我们还在大拆大建追求一时的新闻热点,人家已经润物细无声的制造了一个源源不绝的生财机器。

2015年有一个英文缩写成为商界热词——IP。特别是在影视界,热门IP被投资人疯抢,《鬼吹灯》、《芈月传》、《花千骨》……从网络小说到影视剧再到同名手游和周边产品,无一不足。说实话,我总觉得IP在中国这个最不重视知识产权的国度儿童患上严重的羊癫疯能得到治疗吗?兴起有些可笑。但换一个角度去看,我认为品牌IP化将是今后中国很多行业应该重点研究的问题,甚至我认为2016年将成为品牌IP化的元年。

IP(Intellectual Property)原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”。现在市场上热议的IP,常指的是那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。然而从宏观意义上来看,IP可以理解成一个关于“心智创造”的商业术语。它可能是一个承载各种新奇想法的工具(比如乐高玩具),也可能是一种传统(比如泼水节)。

按理说中国旅游行业是很重视IP的。前些年关于“孙悟空故里”、“西门庆家乡”的争吵就鼎沸一时。但是我要强调的是,不是所有IP都有价值,真正可商业化的IP需要具备以下几个特点:

一、独有性。IP之所以是知识产权,就是因为具备独有性价值而被保护。

二、人格属性。IP一定要人格化,有性格、有主张、有价值观的人格化IP才有价值。

三、可延展性治疗癫痫最好的办法。IP如果仅是一个形象,其价值是有限的。而如能延展出故事、艺术作品等能被再次创造的东西才有价值。

从这个层面再看我国旅游品牌。中华文化博大精深,很多旅游景区深挖历史都能讲出好多文化故事,可有几个真正能市场化、品牌化的IP呢?你以为你是名人故里就可以吃祖宗饭了吗?那个《西游记》、《金瓶梅》的大IP既不是你独有,又没有你的延伸创造,对IP人格精神的挖掘和利用更是无能,您凭什么认为说一句“我是×××的家乡”就有人趋之若鹜呢?

当然有的景区会说,我们这里没有名人,没有文化,山水景观也不特别,我只能造一些“新奇特”的景观吸引人。

那么熊本县有什么呢?

作为一个农业县,熊本县在日本也没有什么知名度。相比京都、奈良等文化重镇,熊本更是缺乏资本。但借助新干线开通的机遇,利用品牌IP化思维,通过创造了“熊本熊”这个独有IP,并使其人格化、无限延展他的故事,造就了一个自带话题的生财机器。

熊本熊外表蠢有哪些因素导致癫痫发作笨、内心贱萌,迎合了现代年轻一代的审美偏好。他还经常制造话题:“熊本熊失踪事件”、“熊本熊丢了红脸蛋”、“熊本熊亮相红白歌会”。在一次又一次的出境中,熊本熊不仅是一个可爱的吉祥物,更是一个鲜活的“人”。他既迎合公众,又有自己的个性,连他的习惯动作都是精心设计的。再赶上网络世界全民娱乐化的推波助澜,熊本熊想不火都难。

熊本县知事说“我们没钱,打造一个熊本熊这样的吉祥物,比修路什么的要便宜多了”。中国旅游地区的政府领导和景区老板也应该好好想想了:你们那里悠久的历史有没有一个IP载体?你们的文化故事是否已经脱离现代人的价值观和审美喜好?你们有没有可能制造一个IP并帮助他慢慢长大,将来为你提供财源呢?

旅游行业从来都属于文化产业范畴。当中国的旅游景区还专注于圈地靠门票赚钱;靠大兴土木吸引关注;靠投巨资拍宣传片在央视播放进行传播的时候,我们的旅游行业就没有智慧含量。

看来,中国的旅游品牌应该给IP充点值了!

推荐阅读

© xinwen.ysqqc.com  运城新闻网    版权所有  渝ICP备12007688号