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阿里旅行以直播为战略,与IP孵化器形成合力

来源:运城新闻网    时间:2019-05-16




6年前,每一家公司都在做微博,3年前,每一家公司都在做微信,时至今日,几乎每一家公司又都在做直播。其中在线旅行企业与直播跨界碰撞出了特别亮眼的火花。

阿里旅行近日宣布,从5月初试直播开始,已经直播超过30场。背靠阿里巴巴大平台的他们,已经把直播纳入了自己的战略路线图,未来还准备尝试多种直播形式,并把旅行直播往IP化和日常化两个方向推动。

花样直播,是为了试验出最合适的“姿势”

阿里旅行方面介绍,从2016年5月20日请美女直播介绍酒店开始,截至7月底,他们已经尝试了大大小小的直播逾30场,地点遍布美国、法国、日本、泰国、香港等。

6月16日上海迪士尼开园直播,阿里旅行请来现象级网络节目《奇葩说》的明星姜思达,直播游园体验。

6月18日,父亲节前夜,阿里旅行在珠海长隆海洋王国,隔癫痫病发作了好多次,该怎么办呢?着水族馆的玻璃,直播湖南卫视主持人、人称“村长”的李锐,背着氧气管在水中与鲨鱼共舞。

《奇葩说》明星姜思达在上海迪士尼开园的直播

 

6月22日,阿里旅行与拍摄过《跑男》、《极限挑战》的方特游乐园进行战略签约,双方的老总和方特自家的动画人物“熊大、熊二、光头强”,甚至在签约现场举起自拍杆,玩起了直播。

在“7天圆梦直播”中,阿里旅行的直播镜头,不仅深入美国硅谷科技巨头的办公园区,体验法国的地下酒庄和公路自驾,还上到日本大阪的巨型摩天轮。

可以说,在发力直播的初期,阿里旅行其实在内容和形式上,是一直在有意进行着多样化的尝试,尽快找到旅行直播最合适的“姿势”。

直播与北京癫痫医院>IP,两大战略双管齐下

进入7月,阿里旅行与大理丽江的客栈老板娘合作,打造出“最美老板娘”的IP概念,让这些商家在阿里旅行直播平台上,自己来推广品牌、吸引粉丝,以及增进销量。


客栈老板娘在直播中讲故事讲情怀讲人生

 

值得一提的是,在商业内容经济、IP化的大风口下,阿里旅行推出了“旅游IP梦工场”战略,作为孵化器,帮助其平台上的中小商家、创业企业做大其潜质旅游IP。而直播,正是IP战略中的一款新式武器,“最美老板娘”则是一次“实弹演习”。

目前,“最美老板娘”系列的直播已经进行了9场,数以万计的客栈粉丝及潜在消费者,通过直观互动,不仅突破了传统网络呈现的限制,看到了客栈的真实内部,还近距离中医治疗癫痫病能好吗接触到了有故事、有才华、有颜值的老板娘。更重要的是,在直播互动过程中,用户可以方便完成客栈的预订,流量变现和边看边买的商业链路被打通了。

与商品强相关的直播,未来或走向日常化

将直播与旅行商品销售联系得更紧密的,要数7月25日阿里旅行做的一场“直播导购”。在阿里旅行自搭的直播间内,两位员工面对镜头,聊天式地介绍了平台上精选出来的国庆中秋的特惠商品。因为中秋国庆出游的刚需,这场直播收获了让人惊喜的流量。

受这次成功的激励,阿里旅行直播项目负责人杨海表示,未来很有可能把这类直播日常化,不仅是放在直播平台,存留下的视频,还可以放在微博微信等渠道上传播。

阿里旅行直播间内的工作场景

直播尚处于“青春期”癫痫病的药物治疗方法

据了解,在中国的在线旅游企业中,阿里旅行是唯一使用自身App作为直播载体的,其他公司都是与花椒、映客等第三方平台。第三方平台具有的优势是直播团队、技术完备,且具有流量优势。

而阿里旅行似乎决定走一条特立独行的路,他们成立了高层挂帅的“直播冲锋小组”,从零开始,把所有坑都踩一遍,力图把自己打造成优质的旅行直播平台,服务于旅游商家。而流量方面阿里旅行似乎从来不用太担心,他有两位亲大哥——手机淘宝和支付宝,总共拥有4亿多的用户作为引流来源。

直播的本质是一种新型社交媒体,从底层功能上,与此前热闹的微博、微信一样,是连接用户与商家,是扩大品牌和销售。业界普遍认为,目前直播尚处于高速成长、还未定型的“青春期”,玩直播的企业,其实都还在摸索其中的传播规律,但提早投入、提早试错、提早打通流程的企业,会更容易接近年轻消费者,在未来的新经济中取得先机。

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