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专访盛大游戏谭雁峰:今年将携十余款二次元游戏重返发行前线_行业资讯

来源:运城新闻网    时间:2018-11-10





在今年的GMGC上,盛大游戏副总裁谭雁峰发表演讲表示游戏行业将迎来新发行时代,盛大游戏将回归游戏发行最前线,并为中小型游戏研发建立产品长线运营合作通道。在此期间,圈哥专访到了盛大游戏副总裁谭雁峰,详细了解了盛大游戏近期的“大发行”计划。

盛大游戏副总裁谭雁峰

盛大游戏重返发行前线,储备十余款二次元产品

从去年开始,盛大游戏就在游戏代理和发行上做了一系列前期动作,先是将《龙之谷手游》、《传奇世界手游》等大IP游戏交由腾讯代理发行;尝试独立发行由旗下传世工作室研发的二次元游戏《神无月》;随后代理日本Ateam公司开发的二次元RPG手游《神域召唤》。

三种产品不同的代理和发行方式也预示了盛吕梁癫痫哪家医院效果好大游戏今后的发行方向。采访中谭雁峰表示,2018年盛大游戏仍将《传奇世界3D》等自研大IP产品交由腾讯,借助大渠道分发能力保证核心产品的持续输血能力;另一方面,开始长线运营自研新品类产品和引进产品,孵化和运营新品类产品IP,壮大盛大游戏新产品阶段的发行能力。

在产品方面,三个种类的产品仍将在今年陆续上线。第一种是与腾讯的合作产品的包括《传奇世界3D》、《光明勇士》等;第二种盛大游戏自研自发的游戏产品,包括《辐射 避难所OL》等;另一种则是外部引进的产品,包括《巴清传》同名手游等影游联动产品。

从采访中圈哥也得到了盛大游戏2017年财务状况:“2016年盛大游戏整体利润已经达到17.6亿元,实现了在腾讯、网易外纯游戏公司的最高盈利,2017年这一情况得到延续,盛大游戏的净利润实现了稳步增长。”在产品有限的情况下实现持续稳定增长,说明了盛大游戏对于产品本身的精确分析。

谭雁峰透露沧州羊癫疯医那家治疗好称,盛大游戏的“大发行”计划目前已签订和储备了十余款二次元产品,包括代理自日本游戏公司的《梦幻卡司》、《LoveLive2》等和数量不少的盛大游戏原创游戏,并将在不久后陆续正式公布。

从手游向端游的回归,盛大游戏对于长线、品牌运营的坚持

作为中国最早的网络游戏公司,盛大游戏超长线运营了包括《热血传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等端游,并一度占据40%的市场份额。从近些年来看,盛大游戏在行业的变换中发展战略称得上保守:最早做页游却没有深入,手游时代产品周期稳定没有急于变现,在众多老牌游戏公司的衰落中稳步增长。

经历了页游、手游的快消品时代后,盛大游戏似乎在手游下半场嗅到了熟悉领域的靠近——随着手游市场对精品游戏和长线运营要求的提高,经历了买量压力和产品急速消耗的游戏研发,急需懂得长线运营的团队保障游戏和公司的生存和稳定发展。

谭雁峰认为,手游太原权威癫痫专科医院产品从今年开始越来越回归早起端游化的长线运营模式,中国游戏发行已经进入新发行时代,其中变化表现为:1、从短线向长线运营转变;2、从买量到品牌营销的转变;3、从关注短期收益到开始关注长期口碑。

《神无月》

“现在很多游戏的利润率越来越微薄,很大原因就是许多新团队不懂得产品运营,洗一波用户马上换皮做另一款,这样对行业的伤害非常大,对公司自己的伤害更大”。同时,从他的叙述中我们也联想到,市场对于产品的运营要求似乎正中盛大游戏的下怀,在熟悉的领域大展拳脚,盛大游戏不会错过这一机会,当然产品的选择也很重要。

谭雁峰说:“像二次元这类的产品就很符合我们产品理念:持续做长线、做口碑和品牌运营。”他认为随着过去两年间《崩坏》系列和《恋与制作人》等原创二次元游戏的相继成功,IP自带流量的能力在逐渐弱化,游戏品质和运营更能代表游戏价值和高度。“长线运营是盛大治疗儿童癫痫病比较便宜的医院游戏所擅长的领域,前期导入用户后,盛大游戏更希望在这款游戏之后2~3年生命周期里通过稳定的更新留住稳定用户。

《传奇世界3D》

“我们过去这么多年做了很多端游和手游,比如《传奇世界》、《龙之谷》,这些游戏现在都还有非常可观的收益。《最终幻想14》作为一款有情怀的端游能够在持续运营3年后创造各项业绩新高,同样说明盛大游戏的持续运营能力;《热血传奇手机版》公测到现在已经是第三年了,月流水仍在一亿元以上。”

最后他表示,在买量成本和回收压力下,高质量玩家的积累和保留存需要依靠品牌长线经营实现,盛大游戏已经开始着力为中小CP提供长线代理运营合作的通道,希望在“新发行时代”中充分展现盛大游戏这一老牌互动娱乐供应商的强大底蕴。

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