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移动平台成迪士尼主战场 玩转IP授权是王道

来源:运城新闻网    时间:2018-07-13




迪士尼公司宣布停止互动实体玩具游戏迪士尼无限的开发,关闭其研发工作室Avalanche,并将退出主机游戏发行业务。该消息在欧美游戏业界引发热议。

迪士尼公司宣布停止互动实体玩具游戏(toys-to-life)《迪士尼无限》的开发,关闭其研发工作室Avalanche,并将退出主机游戏发行业务。该消息在欧美游戏业界引发热议,海外知名游戏行业媒体GamesBeat主笔Dean Takahashi在一篇专栏文章中发表了他的看法。

Takahashi认为,《迪士尼无限》停止研发并不意味着toys-to-life游戏市场失去活力,这一兴起于2011年的市场仍然拥有动视、任天堂和华纳兄弟等“大玩家”。作为一家跨媒体巨头,迪士尼的游戏业务始终摇摆不定,但这家公司不会完全放弃游戏。

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“这种矛盾令人难以置信。迪士尼拥有全世界最具价值的多个品牌,在电影票房、电视剧、图书和漫画等领域占据统治地位,但在游戏市场,迪士尼是一个失败者。”文章写道。“人们对迪士尼在游戏市场的地位没有直观感觉,但根据市场研究公司Newzoo的报告数据显示,2014年迪士尼在全球前25家上市游戏公司中只排在第15名,与它在2011年时的排名一样。”

迪士尼很难同时经营所有领域的业务。“一旦出现问题,这家公司可能砍掉最简单的业务。这一次,迪士尼做出最新决定的理由是toys-to-life游戏研发成本太高,市场整体增速放缓。”

Takahashi认为与通过《小龙斯派罗的大冒险》开创toys-to-life游戏市场,实现“从零到一”的动视公司相比,迪士尼未能为市场带来创新,因此在竞争中处在劣势地位。“迪士尼希望借助自有品牌,在这个垂直市小儿癫痫病的治疗方法场实现与其他产品的差异化,但消费者对这类产品的兴趣衰减得太快了。市场研究公司NPD指出,就连《小龙斯派罗的大冒险》在美国市场的收入都年比年缩水了47%。”文章称。

基于向第三方进行IP授权的模式,迪士尼将有可能与竞争对手合作。Wedbush Securities的分析师迈克尔•帕切特(Michael Pachter)相信,迪士尼完全可以将《迪士尼无限》的IP授权给EA等公司,让他们继续开发这个系列。NPD集团分析师利姆•卡拉汉(Liam Callahan)则认为,迪士尼可以考虑将公司旗下角色授权给华纳兄弟公司的《乐高次元》(Lego Dimensions)使用。“这将让《乐高次元》拥有更多角色,带动玩法的多样性,对迪士尼和华纳兄弟来说可以分摊风险,同时也能够利用IP,吸引比《星球大战:前线》玩家更年轻的玩家群体。”

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根据EA的财报显示,截止到目前,《星球大战:前线》已经销售超过1400万套——迪士尼可以从中获取一定比例的版权费用。迪士尼也与史克威尔艾尼克斯等其他公司合作,授权《王国之心》等游戏使用迪士尼的角色。

从某种意义上讲,迪士尼旗下公司漫威也已经玩转IP授权。通过IP授权,漫威角色形象出现在《乐高:漫威复仇者联盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未来之战》、《漫威格斗:冠军之争》等主机、PCh和移动平台游戏中。此外,迪士尼自研工作室前不久面向移动平台推出了《漫威复仇者联盟2》。

漫威娱乐执行副总裁、互动和数字分销总经理皮特•菲利普斯表示,通过移动游戏作品,漫威希望让粉丝能够通过更多方式与自己喜爱的角色互动,参与到漫威超级英雄的冒险故事中。因此,漫威倾向于将自有IP授权给第三方团队开发游戏。

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而在另一方面,迪士尼迪高级副总裁、移动游戏业务总经理克里斯•海瑟里掌管着5间内部移动游戏工作室,他曾表示公司希望通过IP授权、联合开发等方式发力移动游戏市场。澳大利亚初创工作室Hipster Whale与迪士尼合作开发了《迪士尼天天过马路》,这款游戏目前累计download已经超过1.2亿次。

Takahashi在文章中指出,迪士尼通过IP授权发力移动游戏市场的战略已经初见成效。到目前为止,移动平台已经出现了《迪士尼天天过马路》、《星球大战:银河英雄》、《迪士尼消消乐》、《冰雪奇缘》、《头脑泡泡特工队》和《星球大战:指挥官》等“迪士尼”系游戏作品。他相信,虽然迪士尼退出主机游戏发行业务,但通过与EA、史克威尔艾尼克斯、Kabam、网石等知名研发商合作,并推出精品自研移动游戏作品,迪士尼仍将有能力在游戏市场占据一席之地。

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